Wie deutsche Unternehmen Produktnamen und Markenbegriffe für Südkorea und Japan prüfen, anpassen und schützen.
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Warum deutsche Werbetexte für Frankreich, Belgien und die Schweiz kreativ adaptiert werden müssen und wie das gelingt.
Ce que les marques françaises doivent adapter, au-delà de la langue, pour réussir leur arrivée sur le marché japonais.
Pourquoi un slogan français ne se traduit pas mot à mot en espagnol, et comment réussir son adaptation pour l'Espagne et l'Amérique latine.
How companies keep one recognisable brand voice when proposals, reports and contracts are translated into many languages.
Why advertising copy needs transcreation rather than literal translation, and how brands brief creative linguists for each market.